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BMW
One Origin. Two Originals.

Die Idee

Mit dem Launch der neuen BMW 1er Modelle werden erstmals zwei Editionen in den Vordergrund gerückt – die Sports Line und die Urban Line. Die beiden Editionen sind wie ein ungleiches Geschwisterpaar – mit völlig unterschiedlichen Charakteren, trotz gemeinsamer Herkunft.

One Origin. Two Originals. Diese Leitidee wird zum Ausgangspunkt der Kampagnenentwicklung: In einem internationalen Casting werden Geschwisterpaare dazu aufgerufen, sich als Testimonials für die BMW 1er Kampagne zu bewerben.

Somit setzt die mediale Umsetzung und Verwertung viel früher als bei klassischen Kampagnen ein: von Beginn an wird der Rezipient in den gesamten Kampagnenentwicklungsprozess einbezogen und integriert über alle Kanäle hinweg medial begleitet.

Info

Kunde
BMW

Branche
Automobile

Kategorie
Kampagne

Kontakt

Nikola Zotz

Nikola Zotz
Brandmanagement

+49 89 2050 2362

E-Mail: n.zotz(at)serviceplan.com