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ZDF
Bannerkrimi

Die Idee

Der ZDF Banner-Krimi, die erste Re-Targeting-Kampagne, die die User durch das Internet verfolgt.

Das Problem: Die Krimi-Formate des ZDF sind zwar Quotengaranten, aber die junge Zielgruppe der 20- bis 30-Jährigen sieht immer weniger fern – sie surft lieber im Internet.

Die Idee: Wir bringen das ZDF Krimi-Feeling ins Web und inszenieren einen fesselnden Krimi in Online-Bannern.

Die Realisation: Wir verwenden Cookies völlig neu – die User müssen sich nicht zum nächsten Hinweis durchklicken, sondern wir spüren sie über 7 Tage durch cleveres Re-Targeting auf den größten deutschen Webseiten immer wieder auf. Dann heißt es: Hinweisen nachgehen, Beweise sammeln, Zeugen aufspüren, Handycodes knacken und am Ende den Fall aufklären. So kombinieren wir eine packende Kriminalstory mit intelligentem Re-Targeting.

Das Ergebnis: Über die Schaltdauer von einer Woche stieg die Interaktionsrate von 43% auf 80%  und die Interaktionszeit wuchs von 1,23 Min. auf über 4,5 Min.

In einer Woche weckten wir Krimi-Begeisterung bei der jungen Zielgruppe und etablierten das ZDF als innovativen Fernsehsender.

Ein Mord, 7 Tage, Millionen Kommissare – der ZDF Banner-Krimi.

Info

Kunde
ZDF

Branche
TV

Kategorie
Interactive

Kontakt

Melanie Belc

Melanie Belc
Brandmanagement

+49 89 2050 2368

E-Mail: m.belc(at)serviceplan.com